McLaren on esitellyt uudistetun brändi-ilmeen, jonka keskiössä ovat päivitetty Speedmark-logo ja uusi logotyyppi. Uudistus säilyttää brittiläisvalmistajan tutut visuaaliset piirteet ja yhdistää brändin jälleen sen kilpa-ajohistoriaan, perustaja Bruce McLareniin sekä yhtiön uusiseelantilaisiin juuriin.

Ajankohta on merkittävä. McLaren valmistautuu siirtymään pois suhteellisen suppeasta keskimoottoristen urheiluautojen valikoimasta, joka on määrittänyt sen modernia katuautoliiketoimintaa. Yhtiön pitkään kiistämä SUV on nyt virallisesti kehityksessä, ja sen lanseerausta odotetaan ennen vuosikymmenen loppua.

McLarenin uusi logotyyppi

Uudistettu logotyyppi ammentaa inspiraationsa kirjaimista, jotka olivat aikoinaan esillä huoltoaseman yläpuolella Remuerassa, Uudessa-Seelannissa, ennen kuin McLarenista tuli maailmanlaajuinen auto- ja moottoriurheilunimi. McLarenin mukaan alkuperäisiä kirjainmuotoja on tulkittu uudelleen uutta aikakautta varten sen sijaan, että ne olisi kopioitu suoraan.

Yhtiön visuaalinen ilme on muuttunut useita kertoja sen jälkeen, kun Bruce McLaren perusti kilpatiiminsä Yhdistyneessä kuningaskunnassa vuonna 1963. Alkuperäisessä vaakunassa oli kiwi-lintu viittauksena McLarenin uusiseelantilaisiin juuriin. Myöhemmät versiot kehittyivät tiimin kasvaessa kansainväliseksi moottoriurheiluorganisaatioksi.

Speedmark on kuulunut McLarenin ilmeeseen vuodesta 1997 lähtien. Sen virtaviivainen muoto sai inspiraationsa kilpa-auton takasiiven synnyttämistä pyörteistä, ja sittemmin se on yhdistetty vahvasti yhtiön superautoihin.

McLaren Automotive ja Racing ottavat ilmeen käyttöön

McLarenin mukaan uusi ilme otetaan käyttöön sekä McLaren Automotivella että McLaren Racingilla. Sen tarkoituksena on luoda yhtenäinen visuaalinen kieli ajoneuvoille, kilpa-autoilutoiminnalle, jälleenmyyntipisteille, digitaalisille alustoille ja muille liiketoiminnan osa-alueille.

Ensimmäinen päivitetyn logon saava malli on manuaalivaihteistolla varustettu McL 6GT. Brändi-ilme tulee lopulta näkymään laajemmassa tuotevalikoimassa, kun McLaren valmistautuu huomattavasti laajempaan tulevaisuuteen.

Mitä McLarenilta nähdään seuraavaksi

Tuleva SUV edustaa suurinta muutosta McLarenin katuautostrategiassa. Sen saapuminen vie brändin segmenttiin, joka on kaukana matalista, keskimoottorisista urheiluautoista, joiden varaan sen moderni maine on rakentunut.

McLaren on myös vihjannut, että toinen etumoottorinen, takaistuimilla varustettu malli on mahdollinen, vaikka lähde ei kerro tästä autosta vahvistettua tuotantosuunnitelmaa tai aikataulua. Yhdessä nämä mahdolliset mallit viittaavat siihen, että yhtiö valmistautuu palvelemaan perinteisiä superautojen ostajia laajempaa asiakaskuntaa.

Toistaiseksi logouudistus on yhtä paljon jatkuvuuden kuin muutoksen osoitus. McLaren modernisoi ilmettään hylkäämättä kuitenkaan merkin määrittävää kilpa-ajoperinnettä ja perustajan perintöä. Uudistetun tunnuksen on pian edustettava urheilu- ja kilpa-autojen lisäksi yhtiön tulevaa laajentumista uusiin ajoneuvotyyppeihin.