McLaren har presenterat en förnyad varumärkesidentitet med en uppdaterad Speedmark-logotyp och en ny ordlogotyp i centrum. Uppdateringen bevarar den brittiska biltillverkarens välbekanta visuella kännetecken, samtidigt som varumärket knyts närmare sin racinghistoria, grundaren Bruce McLaren och företagets nyzeeländska ursprung.

Tidpunkten är betydelsefull. McLaren förbereder sig för att lämna det relativt smala utbudet av mittmotoriserade sportbilar som har definierat företagets moderna verksamhet på gatbilsmarknaden. Företagets SUV, som länge har förnekats, är nu officiellt under utveckling och väntas lanseras före decenniets slut.

En ny ordlogotyp för McLaren

Den uppdaterade ordlogotypen hämtar inspiration från bokstäverna som en gång fanns ovanför en bensinstation i Remuera på Nya Zeeland, innan McLaren blev ett globalt namn inom bilindustrin och motorsporten. McLaren uppger att de ursprungliga bokstavsformerna har tolkats på nytt för en ny era, snarare än kopierats rakt av.

Företagets visuella identitet har förändrats flera gånger sedan Bruce McLaren grundade sitt racingstall i Storbritannien 1963. Det ursprungliga emblemet föreställde en kiwi som en hänvisning till McLarens nyzeeländska rötter. Senare utformningar utvecklades i takt med att stallet växte till en internationell motorsportverksamhet.

Speedmark har varit en del av McLarens identitet sedan 1997. Den strömlinjeformade formen inspirerades av virvlarna som skapas av en tävlingsbils bakvinge och har sedan dess blivit nära förknippad med företagets superbilar.

McLaren Automotive och Racing tar över identiteten

McLaren uppger att den nya identiteten kommer att användas av både McLaren Automotive och McLaren Racing. Målet är att skapa ett enhetligt visuellt språk för bilar, racingverksamhet, återförsäljarlokaler, digitala plattformar och andra delar av verksamheten.

Den första modellen som får den uppdaterade logotypen är McL 6GT med manuell växellåda. Varumärkesprofileringen kommer så småningom att synas i ett bredare modellutbud när McLaren förbereder sig för en betydligt bredare framtid.

Vad händer härnäst för McLaren?

Den kommande SUV:en innebär den största förändringen av McLarens strategi för gatbilar. Lanseringen tar varumärket in i ett segment som ligger långt från de låga, mittmotoriserade sportbilar som etablerade företagets moderna anseende.

McLaren har också antytt att en andra frontmotoriserad modell med baksäten är möjlig, även om källan inte anger någon bekräftad produktionsplan eller tidsplan för den bilen. Tillsammans antyder de potentiella modellerna att företaget förbereder sig för att nå fler än de traditionella superbils köparna.

För tillfället är logotypuppdateringen lika mycket ett uttryck för kontinuitet som för förändring. McLaren moderniserar sin identitet utan att överge racingarvet och grundarens arv som definierar märket. Det uppdaterade emblemet kommer snart att behöva representera inte bara sport- och tävlingsbilar, utan även företagets kommande expansion till nya fordonstyper.