Polestar lanserar Polestar Energy, en hemmaladdningstjänst som ska göra laddningen av företagets elbilar smartare, effektivare och billigare. Tjänsten är redan i drift på vissa europeiska marknader och ska byggas ut till ytterligare länder under andra halvåret.

Satsningen kommer samtidigt som Polestar tar sig igenom en tuff period för elbilsmarknaden. Verkställande direktören Michael Lohscheller uppgav att det kommer att ta längre tid än väntat för företaget att åter nå lönsamhet, med hänvisning till svagare efterfrågan på elbilar och hårdare konkurrens. Uttalandena följdes av att företagets aktie föll med nästan 14 %.

Så fungerar Polestar Energy

Polestar uppger att Energy använder nya laddfunktioner i appen för att hjälpa kunderna att styra när och hur deras bilar laddas hemma. Företaget uppskattar att tjänsten kan sänka laddkostnaderna med omkring 30 %.

En av teknikerna som ingår är vehicle-to-grid, eller V2G, som kan göra det möjligt för kompatibla elbilar att samverka med elnätet. Polestar har inte lämnat några ytterligare tekniska detaljer om hårdvaran eller vilka marknader som får tjänsten härnäst.

För ägarna ger erbjudandet Polestar möjlighet att skapa mervärde efter bilköpet. Det lägger också större vikt vid den övergripande laddningsupplevelsen i en tid då biltillverkarna konkurrerar inte bara med räckvidd och prestanda, utan även med ägandekostnader.

Polestars modell- och tillväxtplaner

Polestars övergripande återhämtningsplan omfattar perioden 2025–2027. Företaget siktar på att öka försäljningen med 30–35 % och nå en positiv bruttorörelsemarginal under 2025.

För att stödja dessa mål kommer moderbolaget Geely att fortsätta stötta utvecklingen av varumärket och modellutbudet. Polestar planerar att öka produktionen av de befintliga modellerna Polestar 2, Polestar 3 och Polestar 4, samtidigt som arbetet med Polestar 5 och Polestar 7 går vidare.

Polestar 7 beskrivs som en kompakt premium-SUV som ska bli märkets bästsäljande modell. Företaget accelererar också sin expansion inom detaljhandeln, förändrar verksamheten och minskar sin kostnadsbas.

Vad Polestar Energy betyder för varumärket

Polestar Energy är en del av en bredare satsning på att göra varumärkets produkter och tjänster mer konkurrenskraftiga medan Polestar anpassar sig till en långsammare tillväxt på elbilsmarknaden. Företaget söker ytterligare intäkts- och kundlojalitetsmöjligheter utan att begränsa strategin till att sälja bilar.

Framgången kommer att bero på hur brett tjänsten kan erbjudas och hur effektivt den levererar de uppskattade besparingarna i vardagen. För närvarande har Polestar bara bekräftat att programmet är aktivt på vissa europeiska marknader och att en bredare lansering planeras under andra halvåret.